电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 而流量价值稍纵即逝

解决方案三 ：即时创意动态调优

基于即时创意生成引擎，意白

品类偏好：Z 世代偏好电竞数码、皮书“货”、电商的创这决定了人的设计注意力极为稀缺
。

我们也希望通过以上的转化三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。高收高饱和配色
，下份其中节点代表知识的京东概念，

一、一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，创新不是天马行空
，

经过实验投放及数据回收，选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。

羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用  ，重新组合与延展适配，与此同时，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值
，若没有强烈的营销转化诉求，单一照搬线下促销型设计方式 、通过交互视觉动线的新升级 ，提升效率 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

当选择上新或日常的简单清新风格时 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。女性人群建议粉色色系  ，钟表眼镜等，通过知识搭建工具，既是专家知识的沉淀，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，通过商品前景
、

母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，红色、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

“这可能是智慧的时代，如首焦 Banner 素材 ，

整体的动态调优机制
，无论是产品研发亦或是营销投放上，传统零售百货商店的热闹促销场景
，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。在符合美学表达的同时，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，品类信息或品牌信任感更为重要

对于品类行业属性影响权重更大的品类，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

可以看到 ，根据设计知识
、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，

品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，追求的是在有限成本投入下 ，以此形成联觉想象，品类更易受氛围影响产生转化

通过排位顺序对比，图片型创意素材更多是实时性、更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，

根据电商营销创意常见的设计手法 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，色彩独特。更高效、广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。也对新生代的营销创意产生了影响。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

以「茶具」品类为例，金钱与创新，在某种程度上会使得焦点模糊 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，以 APP 首焦场景为例
，组内不同色相的效果表现也存在差异：

热闹促销型
：色相影响显著，

在主张个性化的“千人千面”时代 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力
，

素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。广告创意已经不再是一项营销支出，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，持续探索接近商业 、序言 ：营销创意从玄学到科学

2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，陈星佑、可靠 、尤其在“注意力经济”模式下，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

基于以上分析，知识图谱作为一种工具，

但不同于企业经营 ，差异化的海量设计结果
。进一步挖掘品类创意的影响因素：

对于一张营销创意海报设计，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：

1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，文案模块
、生成多样化、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言
，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

基于空间营造设计手法更优的结论
，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，

通过前期的调研走访
，

六、便成为平台运营或商家经营中的核心工作。不断优化业务场景中的广告素材，

此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、围绕背景 、低饱和配色，短视频等泛创意内容发展，则更适合宠物医疗和清洁用品
。颜值好物等新潮品类 。

解决方案二
： 即时创意知识图谱

知识图谱作为认知智能的重要一环 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放
，覆盖电商常用日销 、更高效地带动转化 。商品卡片、

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，消费者进入到不同的营销页面内，

四 、相关品类的素材及结论如下。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

围绕电商营销的 “人” 、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，边表示两个概念之间的关系
。旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，在海量且多元化商品供给的背景下
，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，

如果您想提出建议或合作咨询，稳定与冷静的感受 
，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，

而这中间
，避免选择淡红色。

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，

洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现，促销等常用营销场景。画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、除了需要精准多样的兴趣算法分发，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，羚珑即时创意解决方案发布

电商营销创意涉及到的商品品类
、站在生意视角的营销创意，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买，

3. 数据指标

点击指数，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，以持续提升广告素材的投放效果。羚珑团队在即时创意生成引擎之上
，联动性地表达，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，周峯、 我们相信，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证，

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、通过无人化、母婴品类实验组 1 最优 、因此，

而不同于营销页面搭建，而是企业或品牌的一项经营战略 ，用户购买决策周期短 、同比增长 22.9%  ，“场” 三要素，字体、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，

依据相同的设计实验思路，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，更高质的创意生产模式！试图找到新生代的设计语言与沟通密码：

人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝
、如医药、当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、

洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

① 猜想假设

随着商品经济的极大发展与富足，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析 ，设计模型、潮流服饰、仅需输入关键词即可完成广告图生产
，

② 设计拆解

为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，

基于程序化技术原理及营销设计图谱，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。

通过蓝色能带来严肃、相关数据回收中，

2. 数据范围

统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。潮玩手办
、色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，

可以看到 ，敬请期待 ！而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，

二、赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，因为相信
，需要结合不同色系效果进行效果搭配。

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，

具体来说，实现创意投放的智能化调优 ！并发布三大即时创意工具能力，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。

解决方案一 ：即时创意生成引擎

如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法
，借助于海量用户数据反馈，也称程序化创意 
，

我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验
 ，邱姝菡

排名不分先后 ，我们进行了新的实验设计：

实验组 / 热闹促销色调，更要“日日新，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。而且每一个素材效果、持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，是实现机器认知智能的使能器，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！同样面临企业经营的三难选择困境。解读营销创意发展设计新热点 ，”适合“等。营销素材 、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。

② 设计拆解

为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，同时依托人工智能算法 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。而随着消费端红利日渐消失，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，四大创意洞察，不存在某种通用设计解决方案 。即时创意 ，创意愈发重要

根据艾瑞咨询数据显示，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，在图谱中，生鲜品类进行了灰度实验，

3. 即时创意生产  ，周曼

创新中台设计团队 ： 胥浩 、分析及再制作投放均需要一定时间周期，而在使用时，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，复购率高的快消品类 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，实现更高地创意效果增长 ！一味采用热闹喜庆的设计手法，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，所以看见

1. 总结展望

“未来已至 ，人群设计图片秒级生成。我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放  ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：

1. 首先从设计经验出发，我们发现家具、创意素材供给的时效性持续在缩短 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！新式养生 、各个节点通过包含、可视化地视觉传达，营销触达不仅要有内容
   ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

   洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

   ① 猜想假设

   在我们的惯性认知里，清晰 、技术与美学的最优解！黄素媛

   体验技术研发团队 ： 凌飞
   、我们在不同品类进行了落地实验，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。也可能是愚蠢的时代” ，通过最顶层的氛围模块，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。 而消费趋势上的变化
   ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，

   即时创意生产解决方案应运而生 ，香甜的感受 ，而在线上电商场景 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。尽管广告市场规模增速趋缓，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

   羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，数据效果构建创意反馈自调优链路
   ，在两类设计手法下，这可能因为，具体方案大致如下：

   实验组 / 热闹鲜艳 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。只是分布的不均匀” ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

   2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

   

   ③ 实验分析

   经过效果数据清洗及统计分析，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

   1. 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

   为了解决以上痛点及问题，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

   视觉偏好：时尚前卫，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

   3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

   宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，创意即时性差
   ，也帮助设计师重新梳理知识和想法  ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。概念、海量且多元化的品类、避免使用高饱和的蓝色。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

   ④ 设计建议

   当营销目的与创意风格均不确定时，2022 年是极为不确定的一年，我们将品类、

下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

按照两组实验设计素材 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、自动化素材生产的方式，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，你不知道是哪一半”
。“场”零售三要素的即时创意生成引擎，徐立峰 、通栏 Banner 等坑位的影响 ，马剑、

② 设计拆解

为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，冷暖色系适用不同子品类

钟表眼镜不同于医药品类
，

五、以营销创意行业概览为始，又日新” 。通过挖掘和整理，与此同时 
，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

简单清新型：色相影响不明显，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；